วันเสาร์ที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2552

เป๊ปซี่ : SWOT Analysis


SWOT Analysis

Strength


- เป็น Global Brand ที่สั่งสมความน่าเชื่อถือมายาวนาน

- มี Positioning ที่ชัดเจนทำให้ผู้บริโภคจดจำ Brand ได้อย่างแม่นยำ ไม่สับสนกับ Brand อื่น

- เป็น Brand ที่แข็งแกร่งมาก ซึ่งเกิดจากการรับรู้ของผู้บริโภค ทำให้คู่แข่งไม่สามารถเลียนแบบ และทำการแข่งขันได้อยาก

- การที่เป๊ปซี่ เข้ามาในระยะเวลาที่ยาวนานและสามารถครองตลาดได้เป็นอย่างดีและต่อเนื่องนั้น ทำให้เป๊ปซี่ สร้างความแข็งแกร่งของธุรกิจได้ดี ส่งผลให้มีอำนาจในการต่อรองกับคู่ค้าและธุรกิจที่ เกี่ยวข้องได้มาก

- เป๊ปซี่ เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก เนื่องจากการเปิดตลาดออกไปอย่างแพร่หลาย

- มีการตลาดที่ดี เช่น การทำ promotion ในช่วงเวลาต่างๆอย่างเหมาะสม การวางแผนการตลาดด้านต่างๆรวมถึง Advertisement ด้วย

- เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีฐานการผลิตกว้างขวาง ครอบคลุมทั่วโลก


- เป็น Brand ที่ผู้บริโภคมี Loyalty สูง เนื่องจากไม่เพียงแต่ทำให้ผู้บริโภคเลือกบริโภคผลิตภัณฑ์ของตนเองเท่านั้น ยังสามารถทำให้ผู้บริโภคมีความรักกับ Brand ได้อีกด้วย

- เป๊ปซี่ ใช้ กลยุทธ์ Emotional Marketing และ Lifestyle ที่เน้นถึงความเป็นคนรุ่นใหม่ คนทันสมัย กล้าคิด กล้าแสดงออก


Weakness




- การที่ เป๊ปซี่จะเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ นั้นย่อมเป็นไปได้ยาก เนื่องจากเป๊ปซี่ เป็นที่รู้จักของ ผู้บริโภคในด้านน้ำดื่มโคล่า ซึ่งการที่จะขยายไปในด้านอื่นนั้นเป็นเรื่องที่ยากที่ผู้บริโภคจะให้ความ สนใจและเชื่อถือ ซึ่งถ้าขยายความกว้างของผลิตภัณฑ์มากไปจะทำให้สินค้าโคล่านี้อ่อนกำลังไป ด้วย

- มีสายการผลิตที่กว้างมากจนยากที่จะควบคุมการผลิต


- เป็นเครื่องดื่มที่ไม่มีคุณค่าทางโภชนาการ ไม่มีประโยชน์ต่อร่างกาย

- ความสามารถในการขยายผลิตภัณฑ์มีค่อนข้างจำกัด เนื่องจากการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับ line สินค้าเดิมเป็นเรื่องที่ยาก


Oppornity


- ตลาดยังเปิดกว้างสำหรับเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์

- การสื่อสารไร้พรมแดน ทำให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น

- ลักษณะของสินค้า เนื่องจากตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นเครื่องดื่มโคล่านั้นมีจุดต่างจากเครื่องดื่ม อื่นซึ่ง ผู้บริโภคเชื่อว่าดื่มแล้วช่วยสร้างความสดชื่นซึ่งเป็นเสมือนจุดขายของ สินค้านี้

- เทคโนโลยี ที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องซึ่งในอนาคตข้างหน้าเทคโนโลยีย่อมพัฒนาขึ้น อย่างมากช่วยในด้านการผลิต การโฆษณาช่วยให้ผู้บริโภครู้จักได้มากขึ้น การกระจายสินค้า เป็นต้น

- การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคมีมากขึ้นเพิ่มความสะดวกให้กับผู้บริโภค ซึ่งก็เนื่องมาจากการพัฒนาทางเทคโนโลยีด้วย

- จากผลสำรวจ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชื่นชอบรสชาติของเป๊ปซี่มากกว่า

Treat

- มีสินค้าตัวแทน เนื่องจากตลาดเครื่องดื่มนี้มีการขยายออกอย่างแพร่หลายทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นกว่าในอดีต

- ราคาของวัตถุดิบผันผวน เช่น ราคาน้ำตาลที่สูงขึ้นย่อมทำให้ส่งผลต่อราคาต่อหน่วยของสินค้าด้วยหากราคาสูงขึ้น ความต้องการย่อมลดลง



- ภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน เมื่อเศรษฐกิจแย่ลงย่อมมีผลต่อการบริโภคของประชาชนซึ่งจะบริโภคอย่างจำกัดมากขึ้น

- การแข่งขันที่รุนแรง ทั้งตลาดเดิมและเครื่องดื่มใหม่ๆที่พยายามเข้ามาเรื่อยๆ ทำให้การจะครองส่วนแบ่งตลาดจำนวนมากนั้นยากขึ้น

- ค่านิยมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลง คือให้ความสำคัญเรื่องสุขภาพมากขึ้นทำให้ผู้บริโภคลดการบริโภคเครื่องดื่มโค ล่าลง เนื่องจากไม่มีประโยชน์ต่อร่างกาย และให้ความสนใจกับสินค้าที่ให้ผลดีกับสุขภาพมากขึ้น

- การแพร่ของข่าวความผิดพลาดในการผลิต ทำให้เกิดความเสียหายกับตราสินค้า ผุ้บริโภคอาจม่ายเชื่อถือและเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคได้

11 ความคิดเห็น:

  1. ไม่ระบุชื่อ14 ธันวาคม 2552 22:57

    ดีมากเลยค่ะ

    แต่อยากรบกวน ช่วยหาผลการวิเคราะห์คะแนน SWOT ของบริษัทเป๊ปซี่หน่อยได้มั้ยค่ะ ขอวันพุธ ที่ 15 ธันวาคม 2551 นี้ได้มั้ยค่ะ จะเอาไปทำรายงานอ่ะค่ะ ขอบคุณค่ะ

    ตอบลบ
  2. ไม่ระบุชื่อ14 ธันวาคม 2552 22:58

    ดีมากเลยค่ะ

    แต่อยากรบกวน ช่วยหาผลการวิเคราะห์คะแนน SWOT ของบริษัทเป๊ปซี่หน่อยได้มั้ยค่ะ ขอวันพุธ ที่ 15 ธันวาคม 2552 นี้ได้มั้ยค่ะ จะเอาไปทำรายงานอ่ะค่ะ ขอบคุณค่ะ

    ตอบลบ
  3. ไม่ระบุชื่อ28 มิถุนายน 2553 15:24

    ขอบคุณมากครับที่หาswotของเป๊ปซี่มาให้อิอิอิอิ

    ตอบลบ
  4. ไม่ระบุชื่อ13 ธันวาคม 2553 12:23

    ฟหก

    ตอบลบ
  5. ไม่ระบุชื่อ24 มกราคม 2554 10:59

    โอ้ว มีประโยชน์ต่อรายงานผมมาก ขอบคุณครับ

    ตอบลบ
  6. ไม่ระบุชื่อ28 เมษายน 2554 18:44

    ขอบคุณคับ กำลังศึกษาอยู่พอดี

    ตอบลบ
  7. ความคิดเห็นนี้ถูกผู้เขียนนำออก

    ตอบลบ
  8. ไม่ระบุชื่อ9 มกราคม 2555 14:41

    ขอบคุนคร้า

    ตอบลบ
  9. อ่านดี ๆ เหมือนกับโค้ก เลย

    ตอบลบ
  10. ไม่ระบุชื่อ13 กุมภาพันธ์ 2555 02:19

    เหมือน โค้ก เปะ

    ตอบลบ
  11. ไม่ระบุชื่อ27 สิงหาคม 2556 04:26

    ขอบคุนคับ

    ตอบลบ